旅游只是幌子，尔滨的“阳谋”是产业

近日，黑龙江哈尔滨一跃成为新晋网红，一打开抖音、微博、小红书，基本全部都是关于哈尔滨的推送。（好啊好啊，都在玩都在玩，就我一个还在打工是吧！）

最早刷到哈尔滨，还是因为开园那天闹得沸沸扬扬的退票事件，本以为这件事情最后会不欢而散，但让人意外的是人家哈尔滨压根就没打算计较，不仅大大方方给游客退了票，后续还迅速完成了督导、整改、道歉等一系列操作。

这波好感度，直接被拉满！

Part.01

现象级爆火，是昙花一现？

随着“南方小土豆们”陆续到达战场，哈尔滨又是建温暖驿站，又是真金白银发放百万惠民券、消费券，又是把鄂伦春族请到中央大街表演驯鹿......不仅赚足了眼球，还吸引了大批游客慕名而来。

这次，哈尔滨是真的真的真的火了！

据统计，元旦三天假期，哈尔滨累计接待游客304.8万人次，旅游总收入59.1亿元，达到历史峰值。与同期的冬季热门旅游城市三亚相比，哈尔滨元旦假期的旅游人次和收入相当于五个三亚还不止。

当大家纷纷涌入哈尔滨冰雪大世界的时候，谁又会想起2023年年初也曾火爆全网的淄博烧烤，年中同样疯狂霸屏的贵州村超呢？

不可否认的是，这类现象级的城市爆火，不仅带动了当地旅游业的发展，还在短期内拉动了区域经济的快速增长，也让城市的知名度上了一个台阶，妥妥的名利双收。

然后呢？好像就没有然后了！现在的山东淄博、贵州榕江早已是人去楼空，不见往日辉煌。

此次黑龙江哈尔滨的爆火，小编掐指一算，这不就是拿了淄博烧烤、贵州村超的“剧本”，套路简直一毛一样啊，哪哪都透着异曲同工之妙，都是一波又一波教科书式处理方式的叠加。

先是一小部分网友在社交媒体上的“疯狂安利”，然后是各地游客的蜂拥而至，等到热度渐渐消失过后，大家就开始各回各家各找各妈了。

可能几个月之后，又会涌现出以差不多方式出圈的其它城市，这批“赶热闹”的游客们，不约而同的赶往下一个热度更高的城市。

至于已经去过的“网红城市”，大家可能只会记得：淄博啊，搞烧烤的嘛；村超啊，打球的嘛；哈尔滨啊，看大冰雕的嘛。

再去一次行不行？到时候再说吧！（成年人的再说吧，就是拒绝）因为对于旅游这件事，故地重游一般极少发生。旅游，主打的就是一个新鲜，去一次基本就够了。

所以，不管是年初的淄博烧烤，还是初夏的贵州村超，热度过后，终将只是昙花一现罢了，对于还在热度中的哈尔滨，如果没能好好把握这波热度，大概率也是和山东淄博、贵州榕江同样的结局。

Part.02

北方，正在打破刻板印象

从热点城市的最终走向来看，我们不难发现，当热度降低之后，不管是地方的经济发展，还是旅游业的发展，基本又重新回到了原点，对当地的招商引资、产业发展并没有太多实质性的帮助。

如何在热点城市的基础上进一步拉动区域的经济发展、产业发展，才应该是当下哈尔滨需要深入探讨的问题。

中国投资圈流传着这样一句话：投资不过山海关，即东北三省，辽宁、吉林、黑龙江。其实，这句话并非空穴来风，在很长一段时间里，“投资不过山海关”似乎成了投资圈中不成文的规定。

提到东北，我们总是能联想到豪爽、好客、会整活等字眼，而与之对应的则是爱喝酒、讲排场、承诺满天飞最后难兑现的种种“骚”操作。

办事效率更是低得离谱，不管大小事，想干就得走流程层层申报，然后再往下层层审批。这其中，还有不间断的饭局酒局，更要送礼拉关系，等流程审批下来之后，商机早就跑过好几轮了。

这对企业来说根本就耗不起，最后大概率是在无数次的推杯换盏中，亏得个血本无归。

但是，随着北方城市接二连三的爆火，我们发现了一个有趣的现象，东北三省，甚至整个北方的风评，正在以肉眼可见的速度逆转。

先有2023年年初的山东淄博，后有年末的黑龙江哈尔滨，他们无一例外，都是实打实的北方“汉子”。

为稳住互联网浪潮带来的巨大客流量，早在烧烤热度萌芽之初，淄博政府就迅速做出反应，火速召开新闻发布会，并推出了一系列“烧烤政策”。除此之外，淄博政府更是豪气发放25万烧烤消费劵；为方便游客直达“烤点”，更是新增21条烧烤公交线路......

面对突如其来的热度，黑龙江哈尔滨政府同样反应迅速。当游客出现不满情绪时，政府部门及时介入要求园区给游客退票；为防止游客滑倒，中央大街铺设地毯以防游客摔倒；为解决游客住宿问题，人大服务中心开放给游客住宿......

为此，网友还给哈尔滨贴上了“讨好型市格”的标签。

Part.03

持续热度，才是重点

不难发现，北方的营商环境确确实实在向好发展，在旅游业的大力推动下，也吸引来了更多外来投资进入北方。

就在今年年初，东北招商更是为2024年北方的招商大计添了一把火。1月3日，长春正式签约今年第一笔招商引资，净月高新区一口气签约了38个重点项目，其中投资类项目22个，计划投资总额高达182亿元。

至此，2024年长春市招商引资第一笔大单新鲜出炉，直接拉开了东北地区新一年的招商序幕，但在整体产业大环境收缩的当下，招商引资难问题还将会进一步持续。

其实，游客选择旅游景点和企业选择区域落地同样有异曲同工之妙，看重的无非是当地是否能够提供优质的服务，以及是否有解决问题的能力。

在经济上行阶段，旅游业更是火爆，绝大部分人都会选择在节假日去往热门景点游玩，当时的景区处于高位，各种坑游客的方式毫不手软，不是坐地起价，就是带游客去指定地点强制消费。

但现在就大不一样了，宰客不仅会“喜提”各个平台热搜，还会让游客数量呈现出断崖式下跌。

细数几个突然爆火的城市，我们可以发现，宰客那是基本不可能的，有的只是地方政府的全力跟进，当地群众的热烈欢迎，以及各类暖心贴心的细致服务。其实，这套逻辑放在地方招商来说，也是同理。

以前企业数量多，政府自然就有更多话语权，甚至一句话就能决定一家企业的生死存亡，所以企业不得不放低底线，求着政府帮忙做审批做申报。

但是，随着企业数量的锐减，各地陷入招商引资难的困境，整个大环境也开始由“卖方市场”逐步过渡到“买方市场”，以前对企业不那么上心的政府，现在也需要下场“求着”企业了，这场面放在以前绝对是不敢想的。

在当下招商引资的过程中，各地方政府要做的就是放低姿态，不断改善当地的营商环境，做好企业的运营服务工作，帮助企业解决在发展过程中遇到的难题，从用人、用钱、市场等多个维度帮助企业成长和落地。

Part.04

结语

对于此次突然爆火的哈尔滨，仅仅依靠一两个月的旅游收入，是很难维持当地经济可持续发展诉求的。

当旅游的热度褪去之后，除了旅游之外，哈尔滨还应该借助此次旅游的热度，制定更加人性化的政策，更加市场化的体系，更加有利于企业发展的服务，以此来吸引更多优质企业、优质产业的入驻。

对于一座城市，或地方政府来说，他们的最终目的并不是几年难得一见，或十几年难得一见的突然走红，而是希望能够借助热点，对当地产业、招商带来实质性的帮助，真正解决经济发展问题，以及当地群众就业等问题，才是核心。

当下，不管是旅游业，还是发展区域经济，市场争夺的永远是消费者，永远是企业，只要获得他们的青睐，一座城市才有持续发展的可能。